龙龛古渡“最佳爱情表白地”受到年轻人追捧。

三月的大理，洱海生态廊道沿线，一片片金灿灿的油菜花、青瓦白墙的白族民居与山顶积雪的巍峨苍山相映成趣，游人如织。

龙龛古渡“最佳爱情表白地”沉浸式文旅新场景周边海岸线，10多家旅拍门店各具特色，一对对拍摄婚纱照的新人脸上挂着甜蜜的笑容。化妆师小项告诉记者：“我们店里今天预约了6对新人，每对新人都有摄影师、助理、化妆师、司机全程服务。”

洱海东岸，网红打卡点夕海岸·悬崖瀑布餐厅里，来自重庆的新人伍先生和邓女士在双方父母的见证下，举行了一场唯美的水台婚礼。“今天这场婚礼是我们今年以来接待的第36场。”婚礼策划人、大理MuMa婚礼概念馆负责人李璐璐说，由于场馆颇具特色，不少年轻人到这里办派对，从北京、上海、广州等一线城市来举办婚礼的年轻人也很多。

2018年以来，大理白族自治州以“苍山为盟、洱海为誓”为主题，打造“中国最佳爱情表白地”新文旅IP，在全州各地推出一批“最佳爱情表白地”沉浸式文旅体验新场景。随着全国旅游市场格局、市场群体和消费趋势的变化，大理目的地婚礼产业快速发展。铂爵旅拍、纪梵希婚纱摄影、金夫人等知名旅拍机构相继落地大理，衍生出中国版圣托里尼——大理“理想邦”、花醉艺术空间、吾乡间等多个婚礼场所。

目前，大理已成立全国首家目的地婚礼行业协会，拥有培育成熟的婚礼市场主体100余家。婚礼主持、摄影、摄像、化妆公司等关联市场主体超过120家，目的地婚礼场地（民宿、酒店）超过60家，可满足多层次、多类型目的地婚礼消费需求。近5年，大理目的地婚礼数量年平均增长达275%，增速全国第一。2023年，大理州共举办目的地婚礼4000余场，产值超过2亿元。

为促进旅游与其他产业的跨界融合，重构旅游业态格局，改变传统的旅行社带团、买门票进景区的模式，大理州推出踏青赏花、“苍山玉带云游路”健身走等线路产品，拓展“旅游+体育”消费。打造洱源西湖、水花庄园、无量山野奢帐篷营地等一批优质团建游目的地和“露营+赏花”、“露营+旅拍”等新业态。通过打造夜游洱海、夜间集市等“慢生活+旅游”新业态，形成特色彰显、业态多元的夜间经济发展新格局。创新“研学+”模式，培育崇圣寺三塔等“研学+景区”产品、喜洲匠志集等“研学+非遗”产品、苍山世界地质公园等“研学+科普”产品。培育“营地+市集”、“营地+拓展”、“营地+音乐会”等业态，发展高频次、高品质、慢休闲的露营产品。从洱海生态廊道沿线的网红咖啡吧，到洱海东岸环海路沿线遍布的咖啡营地、帐篷营地、摩托营地，大理州不断催生新业态、拓展新空间、创造新价值，旅游新业态新场景如雨后春笋般爆发式增长。

2024年春节期间，大理州共接待游客593.47万人次，实现旅游综合收入70.01亿元。